التسويق عبر محركات البحث sem ما هو وما الفرق بينه وبين السيو

هل تتساءل ماذا يعني SEM وإذا كان هناك أي فرق بينه وبين SEO

يعد التسويق عبر محركات البحث أحد طرق التسويق الإلكتروني المهمة التي يعتمد عليها الكثير من الشركات وأصحاب المتاجر للترويج لمنتجاتهم وخدماتهم عبر محركات البحث.

وذلك لما فيه من نتائج مهمة ومؤثرة تساعدهم على تحقيق الأهداف التي يسعون إليها. لذلك دعونا نتعرف معًا على كل ما يتعلق بالتسويق عبر محركات البحث (SEM) وكيفية توسيع نطاق عملك والوصول إلى عملاء جدد من خلاله.

ماذا يعني SEM

كما ذكرنا من قبل فإن التسويق عبر محركات البحث هو أحد طرق التسويق الإلكتروني والذي يعتمد في عمله على الإعلانات الممولة التي تظهر على صفحات نتائج البحث.

ولمزيد من التوضيح، إذا بحثت في جوجل باستخدام كلمة “Samsung mobile”، على سبيل المثال، سيظهر إعلان يعرض بعض منتجات هواتف Samsung. كما هو موضح في الصورة التالية.

بالإضافة إلى ذلك، إذا بحثت باستخدام كلمة مثل “تصميم الشعار” على سبيل المثال، فسوف ترى نوعًا آخر من الإعلانات المدعومة. كما هو موضح في الصورة التالية.

مما سبق يمكننا القول أن التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو عملية تسويقية تعتمد على إنشاء إعلانات ممولة لتظهر على صفحات محركات البحث، وتشمل هذه الإعلانات نوعين مختلفين.

أما بالنسبة لتكلفة هذه الإعلانات فتعتمد على عدد نقرات العميل (PPC)، حيث أن هناك علاقة مباشرة بين عدد النقرات وتكلفة إعلانات التسويق عبر محركات البحث، أو الميزانية التي تحددها للحملة بأكملها.

أنواع إعلانات SEM

من الصورتين الموضحتين في الفقرة السابقة يمكننا أن نستنتج أن هناك نوعين أساسيين من إعلانات SEM، وهما

1. إعلانات عرض المنتج

عادةً ما يتم استخدام هذا النوع من الإعلانات من قبل المتاجر الإلكترونية التي تبيع المنتجات عبر الإنترنت، مثل أمازون ونون على سبيل المثال.

يعتمد هذا النوع على إظهار المنتجات المتاحة للبيع والتي يبحث عنها العميل.

2. الإعلانات النصية

نوع آخر من إعلانات التسويق عبر محركات البحث (SEM)، تستخدمه الشركات التجارية للترويج للخدمات التي تقدمها. يعتمد تكوين هذا النوع من الإعلانات على عدة عناصر

1. عنوان الإعلان.
2. وصف الإعلان.
3. رابط إلى الصفحة المقصودة.

أهمية التسويق عبر محركات البحث (SEM).

إن الاعتماد على استخدام التسويق عبر محركات البحث (SEM) له عدة مميزات تعود بالنفع على أعمالك، أبرزها

1. تظهر على صفحات البحث قبل النتائج الأولى في صفحة “أعلى صفحة SERP”.
2. زيادة معدل الطلب على المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.
3. تحسين نتائج موقعك، حيث أن الزوار الذين يدخلون إلى موقعك بدورهم يزيدون من عدد الزيارات.

وهنا تجدر الإشارة إلى أنه من خلال الظهور في (النتيجة الصفرية) والموجودة فوق النتيجة الأولى، من نتائج الصفحة الأولى، يمكنك الوصول إليها من خلال تحسين محركات البحث.

خطوات SEM للتسويق عبر محركات البحث

لكي تنجح في التسويق عبر محركات البحث SEM، يجب اتباع سلسلة من الخطوات المهمة وهي

1. تحديد الهدف من العملية التسويقية هل تهدف هذه العملية التسويقية إلى زيادة عدد الزيارات لموقعك أم أنك تريد الوصول إلى عدد أكبر من العملاء وبالتالي زيادة معدل مبيعات منتجاتك أو خدماتك أم أنك ترغب في نشر الكلمة وزيادة الوعي بعلامتك التجارية بين المزيد من العملاء
2. الدراسة الجيدة للمنافسة والعملاء المستهدفين.
3. انتقل إلى Google Adword، وقم بإنشاء حملة واتبع التعليمات المقدمة كما تريد.
4. اختيار الكلمات الرئيسية بعد تحديد الهدف من العملية التسويقية وتحليل المنافسين، عليك أن تبدأ في اختيار الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها. وهنا تجدر الإشارة إلى أنه يمكنك استهداف الكلمات المفتاحية من خلال 3 طرق، وهي
   • المطابقة التامة تعتمد هذه الشرح طريقة على عرض الإعلان فقط على الكلمة التي تستهدفها. إذا استهدفت كلمة مثل شركة تسويق إلكتروني، فلن يظهر إعلانك إلا للأشخاص الذين يستخدمون هذه الكلمة في عملية البحث. .
   • مطابقة العبارة يتطلب هذا النوع من الاستهداف أن تضع كلمتك الرئيسية بين علامتي اقتباس مثل “شركة تسويق إلكتروني” بحيث يظهر إعلانك لكل من يبحث عن عبارة مشابهة لهذه الكلمة، مثل شركة تسويق أشهر إلكتروني . أو أفضل شركة تسويق إلكتروني في السعودية.
   • المطابقة التقريبية تعتمد استراتيجية الاستهداف هذه على عرض إعلانك لأي شخص يستخدم كلمة بحث قريبة من الكلمة التي تستهدفها. إذا كنت تستهدف كلمة شركة تسويق إلكتروني، فمن المحتمل أن يظهر إعلانك عندما يبحث أحد الأشخاص بكلمات، مثل. التسويق الإلكتروني، أو شركة التسويق، أو التسويق الرقمي أو غيرها من الكلمات ذات الصلة.
5. إعداد الإعلان في هذه المرحلة، عليك البدء في إعداد محتوى الإعلان، بما في ذلك إعداد العنوان، ورابط الصفحة المقصودة، ووصف الإعلان. وهنا تجدر الإشارة إلى أن وصف الإعلان يجب أن يكون واحدًا. وصف موجز وكامل يتضمن الكلمة الرئيسية التي تستهدفها.
6. تحديد الميزانية الآن ستحتاج إلى تحديد الحد الأقصى للمبلغ الذي يمكنك دفعه خلال هذه الحملة التسويقية، أو ما ستدفعه مقابل كل نقرة.
7. إطلاق الحملة لبدء عملية التسويق عبر محركات البحث SEM.
8. تقييم أداء الحملة وتحديد النتائج التي حققتها.

الفرق بين التسويق عبر محركات البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO).

إذا كنت تعتمد على التسويق الإلكتروني في عملك، فمن المحتمل أنك سمعت عن تحسين محركات البحث (SEO) من قبل، أو تحسين محركات البحث، والذي يحمل اسمًا مشابهًا لـ SEM، مما دفع بعض الأشخاص إلى الاعتقاد بأن المصطلحين متماثلان.

لكن في الواقع، وعلى الرغم من أنهما طريقتان للتسويق الإلكتروني، إلا أنهما يختلفان عن بعضهما البعض في جوانب عديدة، أبرزها

وفي الصورة التالية نعرض مثالاً على العمليتين “التسويق عبر محركات البحث” (SEM) و”التسويق عبر تحسين محركات البحث” (SEO).

يظهر في المقدمة إعلان موقع Wix كمثال لعملية التسويق عبر محركات البحث، تليها المدونة المستقلة التي تمثل عملية تحسين محركات البحث، مما سمح لها بالظهور كنتيجة أولى في نتائج البحث.

في الختام، نسلط الضوء على أن تحسين محركات البحث (SEO) وتحسين محركات البحث (SEO) هما طريقتان للتسويق يمكنك الاعتماد عليهما للترويج لأعمالك والوصول إلى المزيد من العملاء الجدد.

لذلك لا يمكننا التأكد من أن أحدهما أفضل من الآخر، ولكن يمكننا التأكد من أننا نستفيد من المزايا الموجودة في كلا الطريقتين لتحقيق المزيد من الأهداف.